重庆啤酒：山城品牌销量剧降，未来何去何从？ 山城啤酒 销量危机

【2014 年 6 月 24 日，“重啤卖最后股份老山城要消失了吗”微博话题引热议】 山城啤酒曾是重庆人的挚爱，陪伴半个多世纪，如今却难寻踪迹，“山城啤酒”保卫战打响。 8 月 2 日，重庆嘉威的声明让其与重庆啤酒多年“内斗”浮出水面。重庆嘉威称外资巨头嘉士伯自收购重啤股份后，封杀打击“山城”品牌使其濒临消亡。同时附上函告，要求重啤 15 日内给出品牌发展方案。 面对“发难”，重庆啤酒反诉并反击，称声明内容不实，不存在放弃“山城”品牌说法，强调本土品牌占比高。但财报数据显示，山城啤酒销量下滑严重。 双方纠纷并非首次，嘉士伯多次违约，给重庆嘉威造成巨大损失。2020 年，重庆嘉威将重庆啤酒等告上法庭，诉讼涉及金额高达 6.39 亿元。 山城啤酒曾辉煌，1958 年推出后迅速受宠，与金星啤酒厂合作迎来黄金期，获众多荣誉，市场占有率高。 但嘉士伯入主后，山城啤酒被边缘化，业内猜测或与重庆嘉威拥有品牌终身使用权有关。 山城啤酒的命运是民族品牌对外合作困境的典型，众多民族品牌在与外资合作或被收购后被边缘化甚至消亡。 山城啤酒的未来未知，若失败将是民族品牌的悲剧，其不仅是消费品牌，更是文化、精神和传承。