2024年5月，京东图书计划在5月19日至6月20日的618促销活动期间，要求出版社提供累计8天的全品种图书2至3折促销。对此，上海出版社经营管理协会代表46家出版单位发表告知函，声明不参与此次活动，并拒绝承担相关返利费用。北京10家出版机构也表态支持，认为此举必要以维护市场健康发展。
出版社方面表示，如此低的折扣将严重压缩利润空间，可能导致亏本，进而不得不提高图书定价以保留利润，形成恶性循环。出版界人士普遍认为，电商平台的无底线打折策略不仅损害了出版社利益，也影响了社会对图书价格的预期，挤压了图书的定价空间。
此外，网络平台上的低价图书营销策略，如“9块9包邮”和“破价图书盲盒”，以及东方甄选“1元卖书”事件，也引起了出版行业的震动和批评。有从业者指出，低价竞争损害了图书的文化价值和行业尊严。
出版社曾有一定自主权选择参与促销的图书，但此次平台要求全品种参与2至3折促销，出版社感到难以接受。编辑指出，电商平台的超低折扣实际上增加了读者的选择成本，使得买到好书变得更加困难。
读者群体中也存在对图书高定价的抱怨，认为虚高的书价不合理。但也有观点认为，电商平台的低价策略间接推高了书价，缩小了行业的生存空间。
为了解决这一矛盾，业内人士建议，在主管部门的协调下，图书行业和电商平台应共商共赢方案，适度调整书价，重新找到合作的平衡点。知识产权出版社策划编辑李陵书呼吁，打破高定价、低折扣的恶性循环，回归合理定价。
目前，已有国家实施图书固定价格销售制度，如德国和波兰，通过立法限制新书打折，保护图书价格的科学性和合理性。国内也有图书公司尝试定价销售模式，即定价即售价，以促进线下和线上渠道的公平竞争。
图书定价与折扣问题不仅是技术性问题，更应上升到制度层面，设计出适配我国电商为主的图书价格政策，建立保障各方利益的新格局，确保书业长期健康发展。
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