宁德时代：营销出圈背后 上半年营收有变

【“宁德时代”开启新战略，引发关注】7 月 27 日，宁德时代与中国移动咪咕公司发布消息，宁德时代成为咪咕顶级赛事转播首席合作伙伴，其品牌元素在赛事中频频闪现。宁德时代开启了 toC 战略，3 月宣布 8 月于成都开设首个线下品牌展示门店，打造约 1.5 万平方米的“新能源生活广场”，将展示超 20 家车企、50 多款车型。4 月抖音直播间开播，此前抖音账号作品少。去年起在多地机场、高铁站投放大量广告。“Inside”模式在新能源汽车市场有新传承，华为有“HI 模式”，如今宁德时代以“CATLInside”出道。行业变化使整车价值中枢和核心零部件重构，三电系统成关键。宁德时代今年上半年营业总收入 1667.7 亿元，同比下降 11.88%；净利润 228.7 亿元，同比增长 10.37%。动力电池系统营收下滑 19%，海外市场营收减少 24.77%。头部电池企业“霸气”减弱，广汽等车企自建电池厂，行业产能扩大，车企话语权回归。宁德时代的营销被认为有效，能占领终端消费者心智，但也存在不确定性，海外市场竞争暂未激烈，此营销有望收获成果。