承载着欢乐与记忆、汗水与收获的六月已经接近尾声,中骏世界城“6・6幸福生活节”的故事也已连载到第四个年头。在每一年的“6・6幸福生活节”,中骏世界城都紧跟时代情绪,凭借精细化的运营能力和有温度、有创新的商业内容,将“幸福”诠释为一场场具象的特色活动,满足人们对于商业的种种期待,奔赴与消费者的幸福之约,兑现对每一座城市的“精彩”承诺。
2024年6月,中骏世界城走“新”赴约。全国中骏世界城聚力联动,围绕「玩趣自在・欢乐购」为主题,定制一年一度的“6・6幸福生活节”系列营销活动。6・6幸福生活节司庆3天,中骏世界城全线实现了销售业绩同比提升30%、客流同比提升34%、会员消费同比提升超40%的成绩。
为消费者打造内容定制的幸福感动,是“6・6幸福生活节”连续四年持续获取高关注度的原因所在。
幸福碰撞,今年“6・6幸福生活节”与六一、端午新奇相遇。各地中骏世界城打造6大主题欢购活动,并围绕民俗、亲子、年轻力、氛围感等关键词,融合传统节日元素进行创新,在商场内同时打造多个情绪共鸣点,引爆场内氛围。
借助儿童节与端午节的节日氛围,多地中骏世界城创新融合亲子与民俗元素,推出双节同庆的节日新玩法,如泰州、仙游世界城串联不同节日的情绪共鸣,打造节日限定城市市集,扩大情绪价值覆盖面,营造更加浓郁的节日氛围。
张家港、河源世界城将民俗文化与新式营销内容相结合,打造了多款节日特定民俗活动,为消费者呈现了耳目一新的游逛体验;作为城市首座购物中心,高密世界城深度融入六一儿童节的节日氛围,上演变形金刚IP主题互动秀,吸引了众多消费者前来打卡。
夏天是自带年轻感的季节,各地中骏世界城深入研究消费者客群的节日情感需求,推出一系列极具夏日年轻感的营销活动,如北京西长安、水头、唐山世界城,荟聚了星空烟花、城市音乐节、浪漫水上嘉年华等具有夏日元素的营销活动,将盛夏装进商场,满足消费者的夏日期待。
南安、泰州、汕头、平顶山世界城以当下年轻人欣喜的营销内容,打造属于年轻人的自在社交场域,如城市街舞、动漫嘉年华等;河源世界城以“少年逐风浪”为主题的千人骑行活动,点燃中骏世界城的少年感,焕新城市(300778)商业活力。
在新消费时代的浪潮中,购物中心发挥平台与链接的优势,与品牌商户携手共创、合作共赢,构建持续增长的商业生态,让营销人气转化为实实在在的销售业绩。
在此次“6・6幸福生活节”的营销活动中,中骏商管与商户深度联动,整合优质品牌资源,以高质量的品牌内容、创新的流量玩法、大力度的优惠折扣为消费者打造畅爽尽兴的购物体验,也与品牌商户共享线上线下流量资源,注入新的销售活力。
借力数字化新媒体平台,中骏世界城上线66欢购直播节,以超值欢购券、明星大牌爆品秒杀等活动,联动100+KOC同步曝光,引爆线上流量池,扩大商户影响力。期间,凭借品牌内容优势,抖音欢购直播节斩获了单日成交总额超100万元,抖音相关话题曝光超2300万。
在场内品牌资源联动合作下,泉州世界城推出迪奥快闪店城市首秀、“XIAYULA”艺术展等活动,以品牌内容与消费场景的双重优势,为消费者带来不一样的消费体验;北京西长安、平顶山、仙游、汕头世界城联合品牌推出时装走秀、品牌内购会、以及大牌开仓日等极具氛围感的活动内容,实现欢乐与购物的完美融合,提升消费者的购买欲望,助力场内品牌的业绩增长。
以精细化运营链接会员心智,以数字化的手段传递幸福氛围。
中骏商管一直认为,购物中心不仅仅是商品提供者,更应该是商业服务的供给者。透过会员权益升级、定制感恩礼品与多种优惠折扣等内容,中骏世界城为会员建立专属的尊享服务体系,以触达会员内心的服务,为商场提供“长期主义”视角下的人气势能,实现真正意义上的“留量”运营。
作为中骏商管的战略之一,“数智赋能”理念下建立起的数字化优势,一直是中骏世界城扩大营销影响力,拉近会员距离的重要途径。在本次活动期间,中骏世界城凭借小程序、中骏购物卡等自有数字化产品的支持,进一步升级会员权益,打造更加实用、舒适的购物服务体验。
为打造会员专属的营销内容,中骏世界城联合优质品牌,面向会员定制了大型欢购节等一系列尊享欢购活动,结合会员定制感恩茶礼与限时秒杀、积分抵现、积分兑礼等多重玩法,中骏世界城进一步深化与会员及消费者的情感连接,建立有温度、有服务、有性价比的“对客人设”。
结语
一直以来,中骏商管坚持倾听城市与消费者的需求与情绪,回归商业运营根本,积极探索更具人文情怀的商业内容。以幸福生活的共鸣感,实践“一座世界城 精彩每一城”的商业诺言;以无数精彩的商业内容、无数动人的回忆与画面,走出中骏特色的差异化经营之路。
如今,中骏世界城为人们特别定制的“6・6幸福生活节”已然落幕,但中骏世界城与人们“幸福生活”的约定不会就此终止。这是中骏商管持续以优质、创新、惊喜的商业内容,不断迭代“幸福”定义的一种具象化表达。明年第五个“6・6幸福生活节”,中骏世界城又将会为人们带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。
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