田字格 何夕
十一年前，湖南卫视推出《我是歌手》，后更名为《歌手》，陆续制作了八季。时隔四年，《歌手2024》作为这档老牌音综的新作回归。尽管播出前一度被诟病阵容不甚理想，但5月10日首期节目甫一上线，便成为网络热门话题，接连登上微博热搜，在抖音、豆瓣上的讨论度也居高不下。
新作的空前热度，离不开它在国内音综中前所未有的全开麦直播模式，如宣传片中所言，“卸下外壳，丢掉粉饰”，“全直播真live”。这样的形式，对于厌倦了修音乃至假唱的观众而言是久旱逢甘霖的新奇体验， 但对于参赛歌手们来说，无疑是出了道难题。
毕竟，在垫音和修音大行其道的时代，突然要让演唱的每一个细节都袒露在镁光灯下与万千观众眼前，对歌手的实力和心态，都是挑战。即使是华语乐坛天后那英，也在发布会上坦言，自己刚知道节目将采取直播形式时一度紧张到睡不着觉，“就一直梦到自己全是‘车祸’”。
但紧张归紧张，相比同台的其他华语歌手，那英还是展示出了过硬的实力。在面对曾荣获格莱美奖的R&B、爵士乐歌手Chanté Moore和创作型歌手Faouzia这样唱功了得、台风松弛的外国唱将，也尚能一战，成为了被观众们寄予厚望的“叶赫那拉英子”、“华语乐坛全村最后的希望”。
唱歌一直是那英的立身之本。早在少女时代，她就对音乐展现出浓厚的兴趣。考入沈阳歌舞团后，那英又远赴北京，参加“阳光杯青少年歌手大赛”，不但凭借翻唱苏芮的歌曲一举获奖，还得到谷建芬老师青眼相加，被其收入门下继续深造。
此后，那英凭借《山沟沟》、《山不转水转》等作品初露头角，又在港台音乐的黄金时代，果断签约福茂唱片，曲风由大气磅礴一转为哀婉柔美，陆续推出《为你朝思暮想》、《白天不懂夜的黑》等广为传唱的金曲。尽管不久之后，那英一度因与公司的经济纠纷而陷入窘境，但幸得好友王菲倾力相助，渐渐走出泥潭。1998年春晚舞台上，那英与王菲同台献唱一首《相约一九九八》，成为烙印在一代人记忆里的经典之作。同年，那英又趁热打铁，推出令乐坛耳目一新的专辑《征服》，火遍两岸三地，奠定了自己华语天后的地位。
千禧年后，那英沉寂了一段日子，直到2010年新年前夕，那英在北京首都体育馆举办“那20年”世界巡回演唱会，正式宣布复出。近十年，那英一边唱歌，一边也开始频频出现在各种音乐盛典和音乐综艺的舞台上，从《中国好声音》，到《中国梦之声》，再到《歌手2024》，处处都可见那英的身影。
细算起来，从1988年开始，那英已经出道逾30年。她经历过黯淡的阶段，也享有过闪耀的时刻，身披天后的荣誉，也从未从争议中抽身。但令人惊奇也感慨的是，在风云变幻、新人迭出的娱乐圈， 随着同时代歌手或隐退出公众视野，或成为寄托复古情怀的符号，那英却在起起落落间，一次次回到舞台的中心，顽强地长成了一棵乐坛的常青树，和许多人见了都要尊称一句的“那姐”。
那英能够长红不衰，或许是因为，她在世代迁移的审美和娱乐趣味中，都能找到自己的位置，生长出全新的面向。在上一辈的记忆中，那英是当之无愧的实力唱将。但面对未必熟悉当年那些金曲的年轻观众，那英并没有一味执着于天后的标签，而是通过“人设”、“精神状态”，引领了另一种潮流。
许多Z世代的年轻人未必听过那英的代表作品，但很可能都知道她在2011年8月26日发布在个人微博上那条振聋发聩的“妈的，最烦装逼的人！”。这句话所为究竟何事，所指又是何人，早已不再重要。重要的是，它所展出的粗粝的自由与真实，以及内娱睽违多年的活人气息，持续引发一波又一波的共鸣，乃至被印在手机壳、帆布袋、T恤衫上，成为流行语言库中浓墨重彩的一笔。
多年以来，“情商低”、“说话伤人”，都是那英身上绕不开的争议。但随着娱乐工业愈发成熟，明星们愈发周到、玲珑，那英身上这股天不怕地不怕、敢想敢说的劲儿，反而可亲可爱起来，就像《歌手2024》节目宣言所写：“那些太完美，其实太乏味。敢于直面自己的人，才是真。”
真实是一把双刃剑。那英不乏祸从口出的黑料，但也因为真性情，而收获了许多人的喜爱和尊重。譬如她出道初期，曾依靠模仿偶像苏芮博得过名声，一度被批评是“山寨歌手”。多年以后，当记者问及此事，那英并没有丝毫掩饰避讳，而是大方地承认自己曾因模仿偶像得益，还受邀去苏芮演唱会做嘉宾，“能够站在苏姐演唱会的舞台上，哪怕是只唱一句或者一段，也圆了我和她同台的梦想”。
这次《歌手2024》播出，那英能成为节目的灵魂人物，除了自身的歌唱实力和人设加成，离不开年轻一代观众们自发的二次创作。节目播出伊始，如“叶赫那拉英子”、“这谁给我报的名”、“五旬老太守国门”等迷音梗图，就已经传遍网络，也为后续节目添了猛烈的一把火。
这种神奇的传播模式，是如今这个网络时代所特有的。对于当代的年轻人而言，所谓潮流，不一定非得来自横空出世的新人、新事物、新作品，也完全可以来自经典。而且，相比崭新的人与事，经典自带一种时间积淀的厚度与温度，其积蓄的能量一旦释放，完全可以再次引领潮流。
比如，在《歌手2024》中，当那英拎着一瓶五粮液，在主持人喊出“五粮液”并跟着用手比“耶”的画面出现时，经典与经典交织，让这个老牌白酒在新的发展与变化中萌发了新故事。
如今提起高端白酒，人们会不约而同将目光投向茅台。但此前很长一段时间，占据白酒榜首位置的，其实是五粮液。
五粮液的辉煌，要从1988年国家放开大部分商品定价权说起。当时五粮液在时任厂长王国春的带领下，毅然选择了高端白酒的赛道。提升市场定位的同时，五粮液也积极扩充产能，质量产量两手抓，没过几年，就超越了曾经独占鳌头的山西汾酒，成为白酒中的排头兵。
在此之后，五粮液在白酒行业开创了OEM模式，也即是授权贴牌，与经销商合作，延伸出大大小小上千个子品牌。多年后回看，OEM模式似乎并不新奇，但放在当时，OEM的确是极具开创性的尝试，也为五粮液带去过巨大的利润。其开发出的浏阳河、五粮春等子品牌销售成绩喜人，带来营收和市场占有率的大幅增长。
不过，随着市场和时代的变化，OEM还是显示出它的弊端，过多的品牌在长线竞争里稀释、模糊了五粮液的品牌价值。近些年，意识到问题的五粮液，开始着手重新梳理旗下产品，清掉了数百个品牌，所谓“刮骨疗毒”。
如今，五粮液早已成为浓香型白酒的“带头大哥”，旗下的“普五”也已经成为浓香中的经典，地位或与歌坛中的那英无二。当然，不只地位，就连性格亦或相像，永远寻求突破的五粮液在今年还推出了“五粮液45度”、“五粮液68度”产品，不断满足消费者的多元化需求。
此外，就像那英，不仅是中老年观众的idol，也通过多个综艺收获了“年轻粉”，而五粮液也致力于此——探索年轻化的道路。要如何让传承已久的经典白酒融入潮流，每个酒企都有自己的尝试。这几年，五粮液通过旗下的仙林生态，陆续推出了几款低度数果酒，还举办过几届以白酒为基的“五粮液杯”调酒大赛，探索更多风味和场景的可能性。
同时，五粮液也屡屡尝试与流行节目跨界合作，比如五粮液曾与《一年一度喜剧大赛第二季》联手打造了“年味浓起来”主题活动。这次，五粮液又乘上了《歌手2024》爆红的东风，在观众面前刷新了一波存在感。
未来如何，让我们拭目以待吧。
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