尽管苹果在品牌和生态系统上依然强势，但面对竞争对手在AI领域的迅速推进，苹果需要突破目前的困境，寻求更为创新的解决方案，以维持其市场领导地位。
WWDC 2024上，苹果终于迎合AI浪潮，为一众系统加入了AI技术。这其中最值得期待的，当然是iPhone手机使用的iOS系统。据悉，iOS 18系统的方方面面几乎都被AI技术重构。比如，Siri支持大模型，通话也支持AI转文字及摘要提取功能。
尽管iOS 18相较前代升级巨大，但需要注意的是，过去几年，安卓手机也纷纷围绕AI进行了诸多升级。考虑到大部分安卓手机厂商都有自研AI大模型，苹果仅仅选择与第三方大模型合作，或许很难构筑核心竞争力。
iOS 18终于融入AI技术，但功能却老生常谈
对比此前几代系统，融入AI技术的iOS 18系统，确实可以带来诸多革命性的使用体验升级。
比如，Siri不光支持自然语义对话，并且还支持语义索引功能，可基于用户的照片、日历、文件、邮件等信息进行“语义索引库”排列，进而实现更加智能的信息搜索及提取。此外，对话的过程中，iOS 18系统还支持文生图，可根据用户的提示，智能生成手绘、插画、动画等风格的图片。
然而，横向对比安卓智能手机市场可以发现，苹果的AI功能，并不具备独创性，很多都是安卓手机行业已有的应用。自然语义对话不必多说，目前安卓手机的语音助手几乎全部都已接入AI大模型。2023年11月，开发者大会上，OPPO推出的自研大模型AndesGPT就已全面支持文生图和图生图场景。
事实上，这些趋同的AI功能仅仅是苹果拾人牙慧的一个切片，在此之外，iOS 18的诸多功能，其实都“致敬”了安卓手机。比如，iOS 18允许用户设置应用图标主题、自由放置应用图标，并新增了深色模式下自动为应用图标填充深色的选项。这些功能早已成为国产安卓手机系统的标配。
这在一定程度上揭示出，苹果早已不再是曾经那个以创新著称的企业。再加上iOS 18系统的诸多AI功能都高度依赖OpenAI，更昭示出苹果技术力匮乏的现实。
国行版iPhone只能和BAT展开合作？
尽管苹果也有自家的AI大模型，但iOS 18依然选择和OpenAI合作。据悉，iOS 18系统上的Siri和书写工具均集成ChatGPT，可以提供更加智能、精准的回答和服务。
对于大部分用户来说，iOS 18系统直接接入成熟的第三方AI大模型确实可以带来更好的使用体验，但也决定了部分用户与该功能无缘。
根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求，在中国市场上线的生成式人工智能应用或功能需进行备案，才能提供服务。OpenAI并未通过备案，因而不能在中国市场使用。
这也决定了，如果iOS 18想要给中国市场的用户提供类似的功能，那么就需要和中国本土的大模型服务商合作。虽然目前中国市场已经有超百个大模型完成生成式AI服务备案，但结合诸多因素来看，可供苹果选择的大模型并不多。
首先，作为高端品牌，苹果需要给消费者提供优质的服务，为了可靠性和稳定性，应该不会考虑和中国初创AI企业展开合作。虽然中国AI巨头也很多，但近年来，美国商务部接连将科大讯飞、商汤科技、华为等出色的的AI企业列入“实体清单”，苹果也几乎没有可能与这些企业展开合作。
由此来看，苹果在中国市场，似乎只能选择和BAT的AI大模型展开合作。2024年3月，《华尔街日报》爆料称，苹果与百度展开了洽谈，计划在包括iPhone在内的中国设备中使用百度的生成式AI技术，以满足中国苹果用户的AI需求。
安卓厂商优势明显，苹果难改掉队现实
苹果之所以在2024年中这个时间节点加码AI技术，很大程度上都是因为看到了AI手机市场接受度逐步走高的大势所趋。Counterpoint披露的数据显示， 2027年，全球AI手机渗透率约40%，出货量有望达5.22亿部。
在此背景下，不光传统智能手机厂商纷纷加码AI手机，互联网企业也试图分一杯羹。近日，有媒体爆料称，字节跳动已秘密启动AI手机研发项目。在此之前，AI硬件初创公司Humane已推出形态截然不同的便携终端AI Pin。
这也意味着，智能手机市场将掀起一轮全新的变革。如果智能手机厂商想要赢得下一个时代的“船票”，那么就需要给用户带来全新的使用体验。
目前来看，虽然苹果正逐步加码AI相关技术，但其算力和适配设备数量均有不小的短板。
从算力的角度来看，“苹果智能”的本地模型在设备上约有30亿参数的语言模型。对比而言，荣耀Magic6则支持高达70亿参数的AI端侧大模型。对此，荣耀CEO赵明表示，手机AI端侧大模型“10亿没法用，那是个玩具，50亿、60亿、70亿，使用起来相当不错，未来可能100亿、200亿”。显然，目前苹果终端的端侧算力，大幅落后于安卓手机。
另一方面，AI大模型属于典型的规模经济，需要依靠数以亿计的下游用户平衡上游高昂的成本，并基于反复的运算，持续精进AI技术。
为了促进消费者换机，苹果iOS 18系统全新的AI技术仅支持iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max两款机型。这也意味着，老款iPhone将无缘苹果最新的AI技术。
对比而言，安卓手机厂商则致力于为老款产品带来科幻般的AI技术。比如，2024年初问世的ColorOS AI新春版，覆盖Find X7系列、Reno10系列、Find X6系列、Find N3系列、一加12等近20款机型。
由于安卓手机厂商可以基于海量用户的使用持续精进AI技术，iOS限制老机型体验AI功能的做法，似乎也决定了，在和安卓手机厂商的AI竞赛中，苹果将处于下风。
总而言之，在iOS 18中，苹果终于正式引入了AI技术。然而，这次更新中所包含的AI功能大多是安卓系统早已实现的常规特性，如智能相册管理、自动文本摘要、和语音助手升级等。这表明，苹果在科技创新上正在失去往日的先锋地位，逐渐被安卓追平甚至超越。
在中国市场，由于诸多企业被列入实体清单，苹果和AI技术合作选择面临严峻挑战。苹果可能不得不与国内科技巨头BAT中的一家合作，以提升其产品的AI能力。然而，由于政策和竞争的复杂性，苹果的具体合作策略仍存在较大不确定性。
随着AI技术在手机行业掀起新一轮变革，苹果的AI策略正显露出潜在的不足。其AI功能的端侧算力限制较大，尤其是在较老机型上的表现更为明显。这种限制不仅可能削弱用户体验，也可能使苹果在日益激烈的市场竞争中失去优势。尽管苹果在品牌和生态系统上依然强势，但面对竞争对手在AI领域的迅速推进，苹果需要突破目前的困境，寻求更为创新的解决方案，以维持其市场领导地位。
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