海信、比亚迪等 5 家中企赞助欧洲杯：提升品牌知名度，拓展全球市场

【2024 欧洲杯中国企业赞助数量创新高】6 月 15 日凌晨三点，2024 欧洲杯在德国慕尼黑揭幕，中国企业在欧洲杯场边广告中数量最多。公开数据显示，今年欧洲杯 13 家最高级别官方赞助商中有 5 家中国公司，包括海信集团、比亚迪、vivo、全球速卖通和蚂蚁集团，占据超三分之一席位，数量破历史纪录。艾媒咨询 CEO 张毅称，赞助国际体育赛事是企业全球化重要途径，也是国际化战略体现，中国企业国际竞争力提升。今年以来，这五家中国企业围绕赛事营销动作不断。比亚迪成为官方出行合作伙伴，新能源汽车提供绿色出行服务；海信集团与欧足联合作升级，为 VAR 裁判总部提供显示技术支持。此外，蚂蚁集团旗下 Alipay+冠名欧洲杯得分王奖杯，全球速卖通是欧洲杯首个电商赞助商，提供折扣、互动游戏玩法及奖品。vivo 执行副总裁胡柏山表示，希望通过体育盛事拓展全球市场影响力，让影像实力被更多国家消费者认可。中国银行研究院叶银丹称，五家中国赞助商是各领域领军企业，赞助欧洲杯可提升品牌知名度，“阻击”竞争对手，享受欧洲市场红利。积极参与体育赛事是中国企业多年来积极出海的缩影，欧洲已成为中国企业出海战略高地。例如，2023 年比亚迪新能源汽车全年销量突破 300 万辆，出口超 24 万辆，同比增长 337%。在欧洲市场，比亚迪已携 5 款车型进入 19 个国家，累计开店超 230 家。深度科技研究院院长张孝荣称，欧洲市场对中国企业吸引力增强，得益于中国企业在新技术、供应链和商业模式创新方面的先发优势，相关出海品牌在欧洲占据一定市场份额。