字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索 IAP 互动剧小程序业务将于 6 月 17 日关停，包括泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序形式内嵌于抖音 APP 中，由北京比特漫步互娱网络信息有限公司和北京巨量引擎网络技术有限公司开发，两家公司均由抖音有限公司 100%控股。目前，三个平台已发布关停运营公告。
互动剧是短剧与游戏互动技术结合的娱乐形式，具有紧凑、精彩的特点，还能为观众带来更多参与感和沉浸感。去年，《完蛋！我被美女包围了！》互动剧爆火，使得“游戏＋短剧”跨界新潮流兴起，多个平台纷纷布局。
字节的短剧业务分为两条线，一条是抖音主端的抖音短剧，另一条是商业化部门的巨量引擎，互动剧是巨量引擎探索短剧新型业务的重要抓手。三款互动剧平台于今年年初以小程序形式陆续上线抖音 APP，泡泡心选还上线了多个类型短剧，需开通会员或用平台虚拟币点数解锁。
字节不仅做平台，也亲自下场做互动剧制作。去年 12 月，字节获得广播电视节目制作经营许可证，随后开始尝试互动剧制作，完成首个自制互动剧《重回 1990 之美女如云》，并在上述 3 个互动剧平台上架，形成了从互动剧制作到平台宣发的全链路布局。
字节此番关停互动剧业务，一位知情人透露，这更像是一场试水，未来仍有卷土重来的可能。目前，字节没有对该业务进行大力推广，自制互动剧《重回 1990 之美女如云》在抖音 APP 内的话题播放数仅有 7.9 万次。
互动剧制作成本高，不能像短剧那样有着高效的产能，市面上可玩的互动剧并不多。而且，字节互动剧平台的定价相对较高，其他互动剧价格较低。大环境看，互动剧有爆火趋势，但出圈的爆款互动剧仍很少。
尽管字节的互动剧业务目前遇到波折，但内容行业的头部玩家，试水探索互动剧的不在少数，阅文、快手、中文在线等互联网平台都有所动作。
不少行业人士也看好互动剧，目前看到以小程序短剧为代表的 ToC 内容形式，商业化基本跑通，已出现充值流水千万级体量短剧。在互动短剧等创新内容形态快速发展之下，这一细分赛道或许会出现新的故事。
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