国内618大促打响，在众多消费品牌抢滩国内市场的同时，毛利空间更高的海外消费市场正在孕育蓬勃生机。而率先布局海外市场的公司，无疑能获取更多的利润。
近日，有消费者发现国内童装龙头品牌安奈儿（002875），已悄然入驻全球最大的电商平台之一SHEIN，主要面向沙特等中东地区开展跨境电商业务。对比国内电商渠道，安奈儿SHEIN店铺在模特选择、产品展示等方面均作了适配当地化的调整，多款产品售价虽然高于国内，但其质量和设计均深受当地消费者喜爱，产品销量在童装类目中居于前列，五星好评率也远高于同行。
公司方面表示，在2023年新增布局海外渠道，通过与跨境电商平台SHEIN的合作，为消费者提供多渠道的购物体验，渠道更加完善、流量更多样化。从当前安奈儿海外电商平台销量与评价来看，其出海业务已取得实质性进展。
不同于国内电商市场的深度内卷，中东已成为下一个电商蓝海。据迪拜南部电子商务区预计，2022年至2026年期间，中东、北非地区电子商务规模年复合增长率为11%，2026年市场规模将达到570亿美元，中东电商市场已成为全球增长最快的市场之一。
同时，中东地区世界领先的出生率与消费能力孕育出庞大的母婴产品消费需求。生育率方面，中东地区一直保持较高水平，2022年沙特人口出生率为16.2%，0-14岁儿童占总人口的32.4%。消费能力上，有数据显示，沙特平均每位孩子的年支出是欧美国家的5倍，是目前全球最大、利润最丰厚的婴童产品进口国。中东地区母婴用品市场份额，预计将以5.79%的复合年增长率发展，到2027年达到849亿美元。
作为国内童装龙头，安奈儿已在中国电商市场中厮杀多年，目前已建立起多元的线上矩阵与快速响应的供应链体系，安奈儿年报显示，公司在天猫、唯品会、抖音、微信小程序等多个国内知名电商平台建立了网络销售渠道，2023年线上渠道营业收入达到3.58亿元。
相对空白的中东童装电商市场，成为安奈儿重要的成长机遇。安奈儿或将凭借成熟的电商经验，快速跑马圈地，加速海外市场的拓张。而中东电商高客单价、高利润的特点，有望进一步扩大安奈儿未来海外收入规模。
业内人士表示，海外市场的竞争环境相对温和，“出海”产品的利润率相对更高；同时近期政府连续出台一系列支持政策，引导和激励国内企业拓展海外市场，在多重利好因素的影响下，A股很多出海的公司，凭借海外业务，2023年度业绩呈现逆势上涨。相信安奈儿这种硬实力的品牌，通过开辟出海新航道，未来持续深化掘金海外电商蓝海，将会在业绩上带来超预期的可能。
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