随着端午节的脚步日益临近，休闲旅游消费市场逐渐升温，民俗文化游成为新热点。今年端午节恰逢"文化和自然遗产日"，各地文化和旅游深度融合，推出一系列创新活动，为传统节日注入新的活力。
端午节期间，赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐等传统民俗活动在各地火热开展，成为吸引游客的新亮点。从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的"新中式"旅行方式受到游客的追捧。旅行平台预测，西安、洛阳等历史文化名城将成为2024年端午假期的热门打卡目的地。
各地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出丰富多样的民俗活动，文化游成为拉动旅游市场增长的新热点。龙舟大赛在端午佳节接连开桨，这项古老运动再次在社交媒体上火爆"出圈"。平台数据显示，花式龙舟比赛带动"赛龙舟"热度环比上涨133%。
端午节也是人们"味蕾寻鲜"的好时机。粽子消费市场近日热闹非凡，口味升级、跨界"上新"，为节日增添浓浓的氛围。乌镇景区推出时节限定"五黄宴"，陕西、福建等地也推出非遗美食线路，让游客大饱口福。
非遗市集成为端午假期的好去处。采艾蒿、做香囊、观看非遗传承人的精彩表演、身穿汉服来一场沉浸式过节……多彩活动汇集成一场场充满烟火气的市集、游园会，为游客带来别具一格的新体验。
近年来，"文化大餐"日益丰盛，国潮消费持续升温，文化消费供给呈现多样化、个性化与品质化趋势。端午节作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客可以从中获得情感体验，在追求"节日味"的同时追求"文化味"。
业内人士认为，传统佳节与非遗擦出"火花"，传统文化、国风古韵被重新激活、演绎。以端午节为契机，旅游市场丰富供给，多地将传统民俗有机融入公园、美术馆、古镇等新空间，让非遗越发可感、可知、可参与，在满足游客多样化需求的同时，也将有效推动"端午经济"释放消费活力。
端午节，又称龙舟节，是中国的传统节日之一，每年农历五月初五庆祝。这个节日有着悠久的历史，起源于中国古代，最初是为了纪念爱国诗人屈原。屈原在公元前278年五月初五抱石跳汨罗江自尽，以此表达对国家命运的忧虑和忠诚。
端午节不仅是中国的重要节日，也被许多其他亚洲国家和海外华人社区庆祝。2009年，端午节成为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，显示了其深厚的文化价值和历史意义。
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