2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？
最近，麦肯锡发布了《2024中国消费趋势调研：预期谨慎存在潜力》，报告中，不同人群的消费趋势与信心预期的变化，我们或得以窥见一二。
从本次调研观察，消费者们的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，还有增长空间。2/3以上人口仍然乐观，特别是Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年值得重点关注。在品类上，消费者意向出现分化，消费升降级普遍存在，而成长品类中观念驱动因素较高。
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